OpenAI, 9 Şubat’ta yaptığı yazılı açıklamayla ABD’de ChatGPT içinde reklam testine başladığını duyurdu. Test kapsamında gösterilecek reklamların; geçmiş sohbetler, sohbet konusu ve önceki reklam etkileşimleri gibi unsurlar temel alınarak belirleneceği aktarıldı.

Örneğin; yemek tarifleriyle ilgili arama yapan bir kullanıcıya, yemek kiti veya market teslimatı reklamları gösterilebileceği belirtilen açıklamada, kullanıcıların, reklam tercihlerini yönetebileceği ifade edildi.

OpenAI, reklam veren firmaların kullanıcıların sohbet içeriklerine ve kişisel bilgilerine erişemeyeceğini, yalnızca toplam görüntüleme ve tıklama sayısı gibi anonim verilere ulaşabileceğini belirtse de konuya ilişkin hukuki ve etik tartışmalar devam ediyor.



Google gibi geleneksel arama motorlarında, kullanıcı, aradığı şeyi yazdıktan sonra karşısına sonuçlarla birlikte üst sırada sponsorlu bağlantılar çıkar. Böylece ürünün, reklam olduğu açıkça işaretlenir ve kullanıcı da bilinçli tercihte bulunur.

Yeni nesil yapay zekâ sistemlerinde ise, kullanıcı bir soru sorar ve tek bir bütüncül yanıt alır. Reklam ya da sponsorlu içerik, bu yanıtın içinde, öneri formatında veya ek bilgi şeklinde sunulabilir.

Söz konusu değişim, yalnızca reklamların formatını değil, dijital reklamcılığın doğasını ve kullanıcıların bilgiye erişim biçimini de değiştiriyor.

Northeastern Üniversitesi’nden Prof. Koen Pauwels: “Kullanıcı sorusuna tek bir sentezlenmiş cevap alıyor. Eğer reklam, bu cevaba gömülmüşse kullanıcı, önündeki önerinin tarafsız bir analizden ziyade, ticari bir çıkar yansıttığını fark etmeyebilir.”



“Kullanıcılar, yapay zekâ platformlarına şüpheyle yaklaşmalı”
Yapay zekâ tabanlı sistemler, önceki sohbetleri hatırlayabiliyor, kullanıcının ilgi alanlarını analiz edebiliyor ve uzun vadeli bağlam kurabiliyor. Bu da reklamların yalnızca arama kelimesine değil, kullanıcının davranış geçmişine, tercih eğilimlerine ve hatta duygusal tonuna göre şekillenebileceği anlamına geliyor. Pauwels: “Kullanıcılar, yapay zekâların ticari etkilerin üzerinde olduğunu iddia eden platformlara şüpheyle yaklaşmalıdır. Her zaman sorulması gereken soru şudur; platformun masraflarını kim karşılıyor ve bu durum, modelin ortaya koyduklarını nasıl etkiliyor?”

Yapay zekâ, kullanıcı adına karar verebilecek
Kullanıcı adına karar verebilen “yapay zekâ ajanları”nın gelecekte, kişiler için rezervasyon yapması, ürün satın alması, alternatifleri kıyaslayıp otomatik seçim yapması bekleniyor.

Pauwels: “Yapay zekâ ajanları uçuşlarınızı rezerve ediyor, market alışverişinizi yapıyorsa, tüm reklamcılık süreci değişir. Satıcı, artık tüketiciyi değil bir algoritmayı ikna etmeye çalışır” ifadesini kullandı.

Kaynak: cumhuriyet.com.tr